A primeira vista, uma agência de publicidade é uma empresa que oferece serviços de divulgação de uma marcaem jornais, revistas, meios eletrônicos e on-line, além de desenvolver projetos na área gráfica. Parece tarefa simples, mas não é. Para realizar um trabalho de sucesso, é preciso entender a necessidade do cliente e conhecer bem os consumidores alvo da campanha, servindo como um canal de ligação comunicativo entre uma empresa e seu público. Por isso é fundamental contratar uma agência de publicidade.
O relacionamento entre agência e clientecomeça pelo departamento de atendimento, que elabora o “briefing” – documento que apresenta as características do produto/serviço e do anunciante – e passa para os demais setores (criação, mídia, trafego, etc.). Cada departamento produz uma parte da campanha publicitária, que se constitui do conjunto de peças veiculadas nas mídias: anúncios na imprensa, comerciais de TV e rádio, banners na internet, outdoors, etc.
Segundo o Estadão, o mercado publicitário brasileiro movimentou, em 2011, mais de R$ 39 bilhões, crescendo 8,5% em relação ao resultado de 2010.
A televisão aberta se mantevecomo o meio de comunicação que mais recebeu investimentos de anunciantes no Brasil, respondendo por 63,3% do total investido. Em seguida, o jornal foi o segmento com maior participação nos investimentos em mídia, 11,8% do total.
O maior crescimento nos investimentos publicitários entre os meios foi na internet, com aumento da verba publicitária em 19,6% em 2011, elevando participação no segmento para 5,1% do total.
A primeira vista, uma agência de publicidade é uma empresa que oferece serviços de divulgação de uma marcaem jornais, revistas, meios eletrônicos e on-line, além de desenvolver projetos na área gráfica. Parece tarefa simples, mas não é. Para realizar um trabalho de sucesso, é preciso entender a necessidade do cliente e conhecer bem os consumidores alvo da campanha, servindocomo um canal de ligação comunicativo entre uma empresa e seu público.
O relacionamento entre agência e clientecomeça pelo departamento de atendimento, que elabora o “briefing” – documento que apresenta as características do produto/serviço e do anunciante – e passa para os demais setores (criação, mídia, trafego, etc.). Cada departamento produz uma parte da campanha publicitária, que se constitui do conjunto de peças veiculadas nas mídias: anúncios na imprensa, comerciais de TV e rádio, banners na internet, outdoors, etc. Segundo o Estadão, o mercado publicitário brasileiro movimentou, em 2011, mais de R$ 39 bilhões, crescendo 8,5% em relação ao resultado de 2010. A televisão aberta se mantevecomo o meio de comunicação que mais recebeu investimentos de anunciantes no Brasil, respondendo por 63,3% do total investido. Em seguida, o jornal foi o segmento com maior participação nos investimentos em mídia, 11,8% do total.
O maior crescimento nos investimentos publicitários entre os meios foi na internet, com aumento da verba publicitária em 19,6% em 2011, elevando participação no segmento para 5,1% do total.
